制造噱头为推销

　　造谣传谣者背后往往有商业利益，不少公众号通过造谣文章博取点击出售广告，甚至直接推销产品

　　“微信朋友圈里医疗健康帖增多，一定程度上反映了公众健康意识的提高。只有有了健康意识，公众才会主动去获取健康知识，掌握了健康知识才有可能带来行为上的改变。从这个意义上来说，微信朋友圈中分享医疗健康文章不是坏事，但是对阻断错误健康知识的传播提出了新的要求。”北京大学公共卫生学院教授马冠生说。

　　“造谣者往往利用公众恐惧死亡、疾病的心理来制造噱头，传播错误健康知识。”中山大学互联网与国家治理研究中心主任张志安教授指出，“实际上，造谣传谣者背后往往有着很强的商业利益驱使，不少公众号通过造谣文章博取点击率出售广告，甚至直接推销产品。”

　　相比造谣者“干劲”十足，辟谣者却明显缺少动力。马冠生告诉记者，由于每天的诊疗任务繁重，还有科研论文需要撰写，大多数医学专家并没有时间进行科普文章的写作。

　　“科普文章尽管有可能产生较大的社会影响，但并没有纳入学术业绩考核体系，不会因此在业内获得更高的声誉，进行职称评定时也不会作为一项指标。一条阅读上百万的微信不会比一篇引用量仅仅几十的权威期刊论文管用。”王云亭告诉记者，有些谣言要证伪需要科学实验作为支撑，比如传播甚广的骨头汤补钙，但这样的基础性实验并不会纳入科研考核，科研人员从事这项工作也缺少动力。

　　实际上，辟谣文章除了数量较少，质量也不容乐观。“科普文章写作不仅需要专业知识，还需要一定的表达技巧，既懂医学又有很好文学素养的人相对较少。”张志安说。

　　“不少健康文章采取真假混杂、以偏概全或者不断推论的方式，即便是专业机构想要验证其是否科学也并不容易。”马冠生说。

　　在张志安看来，现在公众虽然关注健康，但是健康知识还比较有限，客观上影响了公众对谣言的判断，公众的传媒素养还有待提高。

　　由于微信用户众多，各种新的“伪科学”帖层出不穷，鉴别成本很高。而与之相对应的是，即便认定为谣言，常常仅仅是删稿了事，造谣传谣者的违规成本却非常低。“相比政治、时政谣言，健康类谣言的社会危害不是那么直接，法律上很难给予严厉制裁。”张志安说。

　　转发之前需三思

　　转发之前多想想、多查查，看看文章来源于哪里，证据链是否充分，是否以商业营销为目的

　　王云亭认为，医学科普工作将有助于打击健康谣言，“专业工作者要善用新媒体形式普及健康常识，一方面要主动传播，另一方面要及时戳破谣言。”

　　张志安建议，应该从大众传媒、社会公众和网络平台方三个角度打击健康谣言。

　　“对健康谣言及时辟谣，大众传媒责无旁贷。”张志安指出，大众传媒有责任针对流传甚广的网络谣言进行辟谣。

　　张志安表示，所有涉及人身伤害或者影响健康的问题，人总是倾向于先信其有，而不信其无，公众对食品安全缺乏足够的安全感，就会给“伪科学”以可乘之机。“社会公众的网络素养亟待提高，转发之前多想想、多查查，看看文章来源于哪里，证据链条是否充分，是否有商业营销的目的，往往就能斩断谣言的传播链条。”

　　社会公众对谣言的及时举报，是微信谣言样本数据库建立的基础。据张志安介绍，如今微信每天收到用户发起的谣言举报已有3万次，谣言样本库积累的种子量达到30万个，日均谣言拦截量达到210万次。

　　“目前微信平台方也在逐步建立谣言数据库，这有助于平台方快速核实、及时处理谣言，从而降低健康谣言在整个平台层面的传播。”张志安介绍，随着微信谣言数据库的不断充实，谣言删选、处理也将会提速。

　　易观智库分析师李欣然建议，政府在对微信的监管方面，应做好微信公众账号的备案，对微信自媒体的言论以及传播内容进行监督，在出现违规行为时可以及时处理，从而推动自媒体平台的健康发展；另一方面也要制定相应的规范措施，建立处罚机制、提高违规成本，使各微信公众账号自觉杜绝谣言的传播。